據統計日本AV影視作品市場，年產在3萬5千部以上，對於AV女演員，就是女優，需求量非常大。成人影片市場競爭大淘汰率高，每年至少要有3，4千新人加盟。日本婦女維權組織調查，2011年底日本註冊AV女優近16萬人，其中75%是20-29歲的女性。日本總務省統計局最新調查顯示，日本全國年齡20-29女性總數660萬，就是說其中2.7%是正規註冊AV女優。這還不包括已經淘汰，引退的AV女優。另外，還有包括網路公司和非正規影視公司等，地下製作的AV影片，通過非法渠道銷售的AV作品。這些影視作品的女優，並非註冊演員沒有記錄在案。
日本眾多美女投入AV界最大誘因，無非是物質慾望的滿足，追求賺快錢的心態作祟。日本是個百物騰貴的國家，東京消費物價指數排在世界前列。在生活節奏緊張，生存壓力巨大，物質主義盛行，燈紅酒綠的繁華都市，日本美女很難擺脫金錢誘惑。投身AV事業可以輕鬆賺大錢快錢，很多美女經不住金錢誘惑，投身愛情動作片的製作當中。其中，相當部份為追求物質刺激，高消費買名牌奢侈品等各種原因背上債務，拍片主要用來還債。
隨著社會的開放，傳統價值觀念淡泊，民眾對AV女優也不再抱歧視眼光。在青春年代展示自己身體，儲存美麗記憶，已經開始成為一種時尚。在此觀念下，有些年輕日本美少女抱著好奇心態，居然選擇拍攝AV的方式，作為告別青春的紀念。根據日本的法律與影視倫理監視委員會規定，AV製品拍攝畫面不能直接出現性器官。大多數正規AV作品，都會加上所謂“馬賽克”進行遮掩，就是俗稱的“有碼”，感官上並不算真正裸露。很多日本美女覺得，AV影片的拍攝無非是部份裸露，重要部位並沒有顯示，不會覺得特別尷尬。
日本傳統文化沒有強烈的男女有別和貞操觀念。日本婦女也不似中國傳統般纏足，用以限制女性活動範圍和人身自由，使其成為男性的私家玩物。並且，日本自明治維新以來，深受西方文化影響，對性持開放態度。在上世紀6，70年代，西方性解放觀念波及日本，因此對於性並不保守。日本原本就是色情事業非常發達的國家，AV製品作為成人商品的一種，並沒有受到太多歧視。AV女優也是影視從業人員，道德上並未承受過多社會壓力。成為AV女優不啻是進入影視娛樂圈快捷方式，相當多的日本美女認為，成為AV女優很正常。
日本AV女優中除職業演員外，相當比例是非專業的臨時兼職演員。真正職業AV女優數量，並沒有想象中的那麼多。而且，AV業競爭非常之大，一般女優從業一段時間很快會被淘汰，真正能夠成名的也是極少數。相當比例的所謂AV女優其實是兼職。其中既有從事色情服務業的女從業員，也有不少已婚家庭主婦，在校學生及辦公室白領等。她們偶然被星探發現後，抱著“偶爾為之，何樂不為”的心態，拍攝幾部AV作品。除可以嘗試新鮮刺激，而且還能得到額外收入。抱著玩票的心態，對拍攝成人影像作品並不反感，並不會成為職業AV女優。
近年非常人氣的熟女AV影視作品，影片中的女優多數有正常家庭，物質生活也有保證，人妻們雖然已不是青春妙齡，但由於她們是成熟女性，而且正是性慾強烈的年齡，對於性生活經驗豐富駕輕就熟。拍攝AV作品既能夠滿足生理需求，又可以賺到錢，並且可以體驗不同刺激。如遇機會這些人妻熟女，通常都不會反對參加成人片的拍攝，甚至相當部份並不在乎收入多少，拍攝AV製品純粹出於性趣。
日本AV製品現在不僅供應國內，而且還積極拓展海外市場。日本AV成人影視的製作已經產業化，製作過程與正規電影拍攝無異，成為日本電影主要門類。而且，女優們可以透過AV電影進入影視界，漂白後成功轉型，相當部份日本AV女優，已經在東亞等地打響國際知名度。如蒼井空，小澤圓，飯島愛，南條麗，夕樹舞子等。
